Также руководство марки запустило кампании с привлечением современных суперзвезд.
Логотип легендарного бренда не обновлялся около полувека. Компания, разделившись на 2 отдельные марки: BOSS и HUGO, создала новый фирменный стиль, который ориентирован исключительно на молодежь.
В рекламной съемке приняли участие такие знаменитости мирового уровня, как Хейли Бибер, Кендалл Дженнер, Future и Джоан Смоллс. Также в фотоссесии были задействованы другие звездные персоны.
Фотосъемку провел популярный шведский фэшн-фотограф Микаэль Янссон.