В рекламе показаны силуэты и фирменные ткани Theory, в том числе из шерсти и хлопка, а также Precision Ponte, инновационная ткань с растяжением и восстановлением. Кампания является частью Theory for Good, платформы бренда по социальной и экологической ответственности, созданной в 2017 году.
Глобальная кампания, в которой представлены черно-белые и цветные портреты, будет проходить в мультимедийных пространствах, в том числе уличных, цифровых и печатных, а также в магазинах Theory.