Редакция поговорила с Ольгой — создательницей бренда украшений OBVES.
Мы обсудили, где проходит та самая точка, когда хобби становится работой, как рождается узнаваемый стиль без долгих сборов и продуманных образов, почему «простое» иногда работает точнее сложного и как в бренде держать эмоцию — от первых изделий до героя-кулона.
— Как вам самой сейчас приятнее себя называть? Вы больше про блог, про создание контента, про бизнес или уже про свой медиа-проект?
Сейчас я где-то между. Не хочу ограничивать себя одной сферой. Мне нравится показывать больше жизни — бизнес, спорт, будни и то, что меня вдохновляет.
— Если описать ваш стиль тремя словами — какие бы вы выбрали?
Шик, небрежность и комфорт. Я не люблю долго собираться и никогда заранее не продумываю образы в повседневной жизни. Мне нравится выглядеть собранно и небрежно одновременно.
— Какие три детали чаще всего делают ваш образ узнаваемым и как вы их нашли?
Прозрачные ткани, облегающие силуэты, зализанный пучок — в этом мне комфортно. Это могут быть самые простые вещи: майка и брюки. Я пришла к этому не сразу — пробовала разные стили и в какой-то момент поняла, что именно в такой одежде чувствую себя органично.
— Есть ли у вас свой гардеробный «скелет» — 5–7 вещей, которые держат сезон и выручают почти всегда?
Конечно. Кожаный тренч или куртка, белая майка, джинсы Levi’s 501, чёрные брюки, облегающее платье в пол, чёрная футболка.
— Какие города или поездки сильнее всего повлияли на вашу эстетику — и чем именно?
Я думаю, что это Париж и Бали. Здесь как раз соединились мода, шик, простота, ненарочитая сексуальность, свобода, бунтарство и небрежность. Противоположности встретились и сложились воедино.
— Когда вы примеряете новую вещь, как вы понимаете: это просто красиво или это правда «моя» вещь? На что обращаете внимание в первую очередь?
Я всегда думаю, есть ли в этой вещи моё «я» или нет. Здесь важно знать себя. Если я понимаю, что могу надеть её хоть сегодня, что она не требует ничего дополнительного и не нуждается в особом поводе — значит, это моё. И, конечно, важно внутреннее ощущение в ней.
— Почему вам захотелось сделать OBVES? Чего вам самой не хватало в украшениях — и что хотелось создать «вот именно так»?
Я всегда чувствовала в себе творческий потенциал и силы для создания чего-то нового и своего. Я очень люблю украшения и даже обучалась ювелирному делу — эта сфера была для меня самой понятной изнутри. В какой-то момент я подумала: почему бы не попробовать?
— Если бы OBVES был настроением — какие три ассоциации вы бы хотели, чтобы возникали у людей?
Недавно мы обновляли позиционирование бренда и искали формулировку, которая точно передавала бы наш вайб. В итоге пришли к фразе: на стыке бунта и роскоши. Мне близка неоднозначность, и я стараюсь отражать её в наших украшениях.
— Что оказалось самым сложным в бренде — производство, цифры, команда, маркетинг? И какой главный урок вы из этого вынесли?
Для меня самое сложное — маркетинг. Я не люблю продавать в лоб и в целом не люблю продавать. Мне непросто даются коллаборации, креативы и всё, что с этим связано. Моё мышление скорее такое: вот мой продукт, он классный — кто хочет, тот покупает. Я понимаю, что это не самая правильная позиция, но пока иначе не получается.
— Когда человек впервые знакомится с OBVES, с какого изделия/категории вы бы хотели, чтобы он начал — и почему?
С абсолютно любого. Я люблю все наши украшения. Для меня гораздо важнее, чтобы знакомство с брендом со временем переросло в любовь. Я стараюсь, чтобы так и было.
— Есть ли у OBVES «герой-продукт» или деталь, которая лучше всего объясняет философию бренда — что это и в чём её характер?
Наш герой-продукт — кулон «Люби». Он про любовь к себе, к миру, к людям — и вообще ко всему. Любовь для нас — двигатель. Кулон очень простой по форме, но эмоционально ёмкий. Думаю, именно поэтому он так всем нравится.
— Что для вас важнее в развитии бренда в ближайший год: расширить ассортимент, усилить качество/материалы, выстроить сервис, масштабировать продажи? Почему?
В этом году наша цель — увеличить узнаваемость бренда, привлечь новую аудиторию и, как естественное продолжение, масштабировать продажи.