Who I Am
Первый день Недели моды в Сочи ознаменовался концептуальным показом хэдлайнера – бренда WHO I AM.
Этот проект нельзя рассматривать только как бренд одежды – это образ жизни, который транслируется через арт галерею, собственное производство и определенное сообщество.
Бренд WHO I AM был основан семейной парой — Джейкобом Якубовым и Ниной Казачёк. Главным источником вдохновения стал опыт духовных практик, который Джейкоб получил во время путешествий по Юго-Восточной Азии и Гималаям. Авторы проекта воспринимают одежду как мощный канал для ретрансляции собственных взглядов, идей и ценностей.
В коллекцию бренда вошли мужские и женские костюмы из шерсти и хлопка, лонгсливы, свитшоты, худи, брюки, макси платья для повседневной носки. Основные цвета коллекции: черный, серый, красный, насыщенный оттенок синего и фуксии.
Мужские и женские образы перекликаются между собой, намекая на андрогинность; расслабленный а-ля пижамный крой, завышенная талия брюк, укороченные рубашки, бомберы, жакеты и топы отсылают к визуальным метафорам минимализма и осознанного потребления. В коллекции и самом показе бренда множество скрытых смыслов: например, яркий сине-голубой цвет символизирует здесь вишуддха чакру, отвечающую за вдохновение, идеи и творчество. Кажущаяся небрежность графичной формы акцентного цветного макияжа глаз моделей – словно намек на то, что модель будто красивась сама, пребывая в твердой уверености, что крутость и яркость её макияжа будет кстати как днем, так и вечером.
Одежда и образы бренда WHO I AM - форма, следующая за идеями осознанного поведения и свободного выбора. Цветная часть коллекции, формирующая эффект точеных силуэтов (велосипедки, леггинсы, топы) сшита из нейлоновых отходов, которые собирают в мировом океане. Он имеет все те же положительные свойства, что и его собрат нейлон, при этом лишен отрицательных. Это высокотехнологичный, устойчивый к воздействиям и одновременно эластичный и мягкий материал, который можно перерабатывать и использовать вновь. Именно в такой одежде, предполагающей настройку на особый лад, бренд WHO I AM предлагает достигнть физического и духовного совершенства.
Особое внимание дизайнеры уделили вещам, которые необходимы для комфортных перелетов, медитации или спорта: худи, свитшоты, брюки.
Одежда для повседневной жизни в городской среде и занятий спортом сочетается с предметами базового гардероба: классической белой рубашкой, тренчкотом, объемным бомбером. С яркими туфлями на каблуке нарочито спортивные дневные женские образы превращаются в вечерние. Принцип осознанного потребления отражен и в этом умении создать «умный» гардероб, который легко трансформируется под запрос владельца и не теряет своей актуальности не один сезон.