Концепция бьюти-бренда основана на жизненном опыте британской супермодели, принятии себя, балансе и здоровье.
Особое внимание публики привлек рекламный видеоролик, на котором основательница марки заходит в воду полностью обнаженной и плывет.
Мосс была одной из самых высокооплачиваемых моделей 90-х и 2000-х и считается иконой моды.